“盲盒经济”有多火?婚恋公司也来入局企业表示“情感体验重”

发布时间: 2020-07-29 09:36:04当前位置:智通财经 > 资讯 > 本文 阅读( )
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封面新闻记者朱珠 见习记者梁艳琳

盲盒火了,“炒盲盒”现象浮出水面。

4个月花20万、一年花70多万,为了收集小小的玩偶,“娃友”们大手笔购置盲盒让人匪夷所思。

而盲盒经济背后隐藏着多家公司操盘,这到底是“炒作”还是“一门生意”?

“盲盒经济”有多火?婚恋公司也来入局企业表示“情感体验重”

盲盒贩卖机

盲盒火爆背后

多家公司入局

盲盒,顾名思义,就是买之前并不知道盒子里装的是什么样式的玩偶,买之后才可以拆开。

抽盲盒一时爽,但有可能榨干你的钱包。调查发现,盲盒玩家甚至可以累计花数十万元购买心仪的盲盒,而这些玩家背后是大量盲盒公司的诞生。

频繁出现在一二线城市购物中心、电影院、地铁站里的盲盒线下门店和盲盒贩卖机已经成为了她们购买玩偶的主要渠道。线下不购线上抽,盲盒公司还在线上加码了小程序、抽盲盒App,提供线上抽盲盒和邮寄服务。

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抽盲盒App

爆火的盲盒不仅让众多创业公司入局,更吸引了投资方的青睐。记者在天眼查中发现,一款叫做盲盒大玩家App背后的公司曾经经营范围是婚恋平台,今年7月才开始从事盲盒业务。

另外,创业板上市公司金运激光就参股了拥有盲盒业务的公司玩偶一号。公司相关负责人在回答投资者”为何投资盲盒公司?“的疑问时表示,“玩偶一号公司”将成为公司新的利润增长点。

盲盒公司在圈粉,互联网公司也玩起了盲盒营销,8月19日,瑞幸咖啡鹿角杯+遇见浩然系列盲盒的上线,短时间内大量的订单就导致了APP崩溃。

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鹿角杯+遇见浩然系列盲盒营销

盲盒操盘手

泡泡玛特或成最大赢家

“盲盒经济”的火爆带动了一批公司业绩增长 ,最大的赢家要数泡泡玛特。资料显示,仅2018年一年,泡泡玛特的销售量就突破了500万个。

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北京泡泡玛特文化创意有限公司

据公司公告,泡泡玛特2017年登陆新三板,得益于IP签约和线下门店的扩张等,2017年公司净利824.94万元,相比去年扭亏为盈。此后2018年半年成绩中,公司净利达2188.04万元,增长1970.44%。

不过,就是这样一个拥有大量粉丝和强劲业务增长潜力的公司,却在2019年选择了摘牌。

天眼查显示,8月6日,其原有19个股东集体退出,目前已变更为外商独资企业,唯一股东注册地在中国香港,不禁引发业界猜测,公司或有新的上市计划。

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投资人退出

盲盒为何爆火?

情感体验重于商品本身

“炒盲盒”风起云涌,离不开盲盒公司深谙人性的产品设计。

POP MART泡泡玛特CMO果小接受封面新闻记者采访时表示,潮玩的艺术和创造性本身很吸引年轻人,当拆开盲盒时,玩家总是希望是自己梦寐以求的那款,这种不确定性会产生期待感。

然而,玩偶价格并不算贵,为什么“娃友”可以花数十万购买?据了解,大多数盲盒有隐藏款,抽到的概率大约是0.69%。也就是说,娃友得掏个上万块钱才能得到自己想要的玩偶。

“盲盒经济”有多火?婚恋公司也来入局企业表示“情感体验重”

娃友群

玩家很多,但爆款有限,在巨大的盲盒二手市场,很多爆款价格可以涨到数十倍。

面对”炒盲盒“现象的兴起,果小希望大众能把目光投入到潮玩和潮玩行业本身,他认为,盲盒带来的娱乐性和社交情感体验比商品本身更为重要。

其实,盲盒经济的崛起代表着年轻群体消费需求的改变,这背后是具有较高价值潮流Ip的支撑。

风口之下,随着大量公司和玩家涌入,要促进市场的良性发展,不仅需要强有力的监管制度,玩家还应保持“清醒”,才能避免在巨大的利润面前非盲盒爱好者进行的投机炒作。

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