被市场看好的新能源车企,正掀起怎样的高端化革命?

发布时间: 2020-12-31 09:54:45
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在资本市场,高端智能电动车企业迎来集体暴涨。今年以来,特斯拉涨幅超过600%,市值已高达5552亿美元。同样涨势汹汹的还有蔚来、理想和小鹏,蔚来自今年5月末至今暴涨1551%,市值高达4788亿元人民币,9月末以来,理想大涨161.6%,11月初至今,小鹏大涨210%。

而在消费市场,今年1-10月,剑指中高端市场的电动车品牌特斯拉、蔚来、理想、小鹏、广汽埃安等,都取得了不错的销量表现。其中,广汽埃安1-10月累计销量超过4.5万辆,同比增长72%,超过蔚来的3.14万辆、理想ONE的2.19万辆,以及小鹏的1.71万辆。同时,成立仅三年的广汽埃安销量年复增长率超300%,一并创造了国内新能源车企销量最快超10万辆的记录。

种种迹象表明,电动车高端化已势不可挡。就在11月20日,广汽集团总经理冯兴亚宣布“广汽埃安”品牌独立运营,广汽埃安总经理古惠南则宣布“广汽新能源汽车有限公司”更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”,“广汽埃安”定位为高端智能电动车品牌当天,广汽集团股票应声涨停,市场充满了对“广汽埃安即将独立IPO”的猜测和想象。


被市场看好的新能源车企,正掀起怎样的高端化革命?


据有关媒体报道,目前,广汽埃安正在研究独立上市相关事宜,并将其作为战略核心。如果广汽埃安最终独立登陆新能源汽车板块,难以想象这一从背景、品牌口碑到市场交付量都表现不俗的品牌,会掀起怎样的资本狂欢?而广汽埃安之所以能成为被资本与消费市场同步看好的车企,除了市场已经认可了智能电动车发展的远期潜力,另一个重要原因还是其始终坚持高端智能电动车品牌的定位,正在掀起一场智能汽车高端化的革命。

 科技领先、品质高端的“基本盘”

备受追捧的高端智能电动车,都有一个共同的基本特征:科技领先,以及先进的技术带来的高品质保障。他们还有一个身份:科技公司。广汽埃安三年前成立时即定位为科技公司,因为这一定位,尽管脱胎于传统汽车,拥有传统燃油车的丰富经验,广汽埃安还是选择与传统燃油车完全切割,并在智能科技方面不断探索。

在几年前,广汽埃安就出手不凡,以30亿元的高昂造价打造了GEP2.0全铝纯电专属平台。广汽埃安之所以没有沿用燃油车的钢平台,而是打造全新的全铝平台,是因为铝具有质量轻、强度高、耐腐蚀、强吸震等优势,是打造汽车平台的最优选材之一。全铝平台材质上全面碾压传统的钢平台,但由于其价格比钢昂贵,目前也只有少数豪华品牌会使用全铝平台。


被市场看好的新能源车企,正掀起怎样的高端化革命?


事实上,尽管我国新能源汽车发展已有时日,但直到今天,“油改电”模式依然是不少车企控制成本的手段。广汽埃安则选择彻底摆脱“油改电”的技术桎梏,打造出极致性能的纯电动车,坚持打造纯电专属平台。

如今,全球仅有两家车企拥有纯电专属平台,广汽埃安就是其中之一。尽管广汽埃安为此投入了30亿元研发成本,但其代表中国纯电动汽车最高水平之一的平台技术,却为用户带来了埃安家族超长续航、超快加速、超大空间、超高安全的科技体验和高品质享受。

其次,广汽埃安大力发展自动驾驶。ADiGO3.0自动驾驶系统是广汽埃安自动驾驶技术的集中体现,包含智驾、泊车两个部分。其中,智驾系统的硬件部分包含:高清摄像头、毫米波雷达、高精度地图等三重感知系统。

广汽埃安致力于成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者,整合最高技术的产业链资源推出了ADiGO3.0自动驾驶系统,能够实现L3级自动驾驶。并且,持续更新的全国高精度地图数据,通过OTA升级,能够保证ADiGO 3.0的常用常新,始终带给用户最前沿的智能体验。


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同样领先的还有广汽第四代电池管理系统、百公里加速只需3.9秒的三合一集成电驱、石墨烯快充技术、氢燃料电池技术,以及百公里加速进入2秒时代的两档双电机四合一电驱系统,更有这些尖端科技的“摇篮”——广汽埃安的智能生态工厂。

广汽埃安的这些“先人一步的科技”,奠定了其品牌高端的基础,同时也使其产品具有了业内领先的高品质特点。新潮好玩,年轻人喜欢的高端品牌

毋庸置疑,年轻人已经成为汽车消费的主要群体。由于电动车比燃油车更智能更先进,从而更易实现各种新潮好玩的功能,高端智能电动车因此也更受年轻人青睐。

中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示,用户年轻化正成为汽车行业的主流趋势。其中,90后已成为中国汽车消费的主力军。报告分析预测,2020年,90后汽车消费群体占比,将达到汽车市场的45%。

而除了智能科技,新潮、好玩也是年轻人喜欢广汽埃安的主要标签。广汽埃安的L3级自动驾驶、AR导航、自然语音系统、六向一键遥控泊车、可以边开车边做SPA的中药香氛座舱等功能,带来的既新潮又好玩的超级体验,令年轻人乐此不疲。目前,广汽埃安也正在着力打造“尖叫的科技体验”、“无声的轰鸣”“埃安科普生态”等一系列新潮有趣的体验式营销活动,让更多消费者能够零距离亲身感知前沿科技带来的奇妙体验。

以具体的产品举例,广汽埃安在刚刚结束的广州车展上发布的一款新车——AION Y,更能全面地诠释新潮好玩的这种趋势。这款被广汽埃安定义为“超定律智能纯电SUV”的AION Y,据说Y是Young的意思,代表年轻。而该车则是为追逐新潮、敢于创新的年轻人而来。


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AION Y基于超次元的设计理念,采用天空之城超现实外观、天使之翼LED前大灯,并且提供原厂定制个性配饰,用户可以自定义选装。而且,车内语音控制拍摄视频,5G光速秒传车载视频APP发布,可以使AION Y化身工作室、直播间、KTV。加上可以OTA软件升级,AIONY成为年轻人“智能娱乐大客厅”的优势就更加明显。

正所谓得年轻人者得天下,如此好玩又新潮的广汽埃安,毫无疑问正在成为备受年轻人推崇的高端智能车品牌。

更聪明陪伴才是更高端的服务

众所周知,蔚来的服务向来被人称赞,也因此收获一批拥趸。事实上,重视客户服务的高端智能电动车品牌,还有广汽埃安。

广汽埃安提出“以消费者为中心提供智能贴心的服务”,表示要用“最先进的产品和最贴心的服务,满足消费者的个性化品质出行需求”,给用户带来智能、情感、信赖的“更聪明的陪伴”。

对此,广汽埃安开发了与用户之间的纽带——广汽埃安APP。在广汽埃安APP里,“购车、用车、养车、俱乐部”等相关服务的各种功能一应俱全,用户从看车到购车,再到用车、养车,都只需在线操作、观看、预约,一键尊享。

举个例子,如有修车或者养护需求的车主,只需在APP预约相关服务,就有专人上门取送车。车主还可以在APP上实时查看养护流程和进度,过程全部透明。

今年疫情期间,广汽埃安服务团队每天24小时在线,为用户提供上门取送车、代客充电服务。不仅为用户提供24小时免费道路救援服务,还为用户提供紧急情况下的直升机极速救援服务,为用户的生命安全提供最大限度的保障。

不仅有线上的广汽埃安APP,线下,还有广汽埃安25Hours体验中心。在这个集车型展示、科技互动、洽谈休息功能为一体的空间,广汽埃安希望给消费者营造一种乐享时光的陪伴。通过“前沿科技体验”“生活美学空间”等体验区,致力让消费者能够将碎片化的时间充分利用,为每一天释放多一小时的欢愉。


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如果说25Hours体验中心就像“太阳”,那么“月亮”就是城市展厅,还有可以称之为“星星”的社区服务店,广汽埃安正在构建一个更贴近用户生活半径的线下体系——“15分钟纯电出行圈”,力图让用户只需15分钟就能享受专属服务,未来还能向用户提供贴心的服务和聪明陪伴。而这足以让每一位用户都能享受到无微不至的高端服务。

广汽埃安从技术、平台的研发打造,到产品、服务的用户体验,都基于“先进、好玩、新潮、高品质”的理念,来创造一个高端智能电动车品牌。某种意义上说,这个被市场看好的电动车后起之秀,正在掀起一场高端化“革命”,其未来一旦上市IPO,势必将会在资本市场掀起一股巨浪。


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