[智通财经]王老吉为什么改名?王老吉发展史一览

发布时间: 2020-12-17 09:27:20
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  王老吉和和加多宝是中国凉茶市场的两位领导者,他们之间的竞争不言而喻。事实上,加多宝现在是金罐,曾经是王老吉红罐。但是为什么现在一个凉茶变成了两个呢?也成了敌人,让我们看看王老吉和和加多宝。

  首先,让我们了解一下王老吉的起源。

  王老吉的创始人王泽邦是生活在清朝的一个人。他的昵称是阿吉,第二年他老了就叫他老吉。这就是王老吉名字的由来。

  他开发了“王老吉”饮料,这是一种治疗热病和疔疮的药物和茶。后来他家族的后代继承了他在王老吉经营这种饮料。

  上世纪末加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团获得了“王老吉”商标10年的使用权。2002年更新获得王老吉商标后,鸿道集团用王泽邦后人的凉茶配方生产红罐王老吉凉茶。开始在市场上大踏步前进,在广告上投入巨资。

  自2002年以来,王老吉的销售额也稳步增长。特别是2006年在德国世界杯“怕上火喝王老吉“”的口号为国人所熟知,彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能饮料的定位转变,“上火时喝王老吉”这句话深入老百性脑海。

  深化之后,就要升华品牌了。在2008年汶川地震和随后的玉树地震中,鸿道王老吉集团向灾区捐赠了高达1亿元的救灾资金,并适时推出“想捐就捐一个亿,想喝就喝王老吉”的口号。

  经过这一系列的慈善活动,王老吉品牌文化得到了极大的升华。中国人提到王老吉除了“喝王老吉怕上火”,就是王老吉地震捐款。   

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