广告有碰杯饮酒动作百威被罚25万!百威广告含饮酒动作被罚25万

发布时间: 2021-11-23 15:49:36
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十一月二十二日,记者从上海市市场监督管理局网站获悉,近日,百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)对外发布了酒类广告,其中含有酒精成分,根据《中华人民共和国广告法》有关规定,对酒类广告发布违禁内容构成违法行为,上海市静安区市场监督管理局已对其处以25万元罚款。并且命令停止发行。行政处分的日期是2021年11月11日。

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“上海市静安区市场监督管理局行政处罚决定书”显示,该局执法人员在对某公司发布的违法广告进行立案查处时,找到百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”,发布于2021年5月14日的《春日游》,“碰杯正当时”广告信息包含喝酒动作的文字以及视频,广告影响力持续到案发。2021年9月29日,上海市市场监督管理局批准交由上海市静安区市场监督管理局办理,当事人的上述行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十三条(二)项的规定,违反规定发布酒类广告违禁内容。

据悉,为了宣传明年4月18日在杭州安吉百威举行的“福佳春季游”活动,活动将于2021年5月14日举行,届时,安吉百威将于明年五月十八日举行,届时将在杭州举行。这则长图片包含如下内容,一段时间为6分29秒,在视频结尾处有喝酒的动作;3秒钟的动图(gif)显示出碰杯后的喝酒动作;活动受邀女博主拿杯喝酒的照片。经过认定,微信公众号对外发布的酒类广告中含有饮酒行为的行为,违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第二款“酒类广告不得含有下列内容:(二)有饮酒行为;违反规定发布酒类广告违禁内容。

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此外,上海市黄浦区市场监督管理局官方网站显示,该局已于5月27日对百威投资(中国)有限公司进行处罚,罚款金额60万元。行政处分决定显示,2020年10月23日百威中国公众号“百威FREAKOUT|恶鬼出没,胆小的人慎入!”一种宣传信息,其中包含了一个2分05秒长的视频,包含了血腥、暴力、恐怖成分的视频,该公司于2020年10月21日在微博上发布了同样的视频。法律实施部门也发现了有关方面在其注册的微博"CoronaCorona",微信公众号"哈尔滨啤酒HarbinBeer"中也发布了2则含有饮酒行为的广告。

行政处分决定显示,有关执法人员在立案查处某公司发布的违法广告案件中,发现百威投资(中国)有限公司认证注册的微信号“Hoegaarden01”,明年5月14日对外公布的“春日游,碰杯正当时辰”广告信息中包含喝酒动作的文字以及视频,广告影响力持续至案发。2021年9月29日,上海市市场监管局批准交由上海市静安区市场监督管理局办理,当事人的上述行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十三条(二)项的规定,并依法向上海市市场监管局提交申请。经过查证,"Hoegaarden01"是当事人已注册认证的微信号,当事人主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外宣传。广告当事人以广告客户为自己经营的微信公众号“Hoegaarden01”,为不特定的消费者提供营销活动信息。

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有消息称,该公司为2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游”活动进行宣传,该活动将于2021年5月14日在杭州安吉百威举行,该活动将于2021年5月14日举行。这是一则广告长篇的碰杯广告。这则长图片广告包括:(1)一段时间为6分29秒的视频,在视频的结尾部分有喝酒的动作;(2)3秒的画面中有碰杯后喝酒的动作;(3)活动邀请女性博主拿杯喝酒的照片。

目前,当事人委托上海拾众广告传播有限公司负责此次“日食记春季推广视频”活动现场拍摄、视频剪辑服务及广告发布服务,并签订《品牌服务框架协议》。这份协议报价并未明确涉及微信广告长文的撰写费用,也没有标注视频和照片的拍摄以及视频、图片、动图剪辑制作服务的具体价格。报价单上标注的总金额是综合费用,没有细分到具体项目也没有细分广告服务所占比例,因此当事人通过自媒体发布微信广告的广告费用无法计算。犯罪发生后,当事人已将涉案广告予以删除,涉案违法广告共1267次。

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据悉,当事人利用公众号对外发布酒类广告中含有饮酒动作的行为,违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第二款“酒类广告不得含有下列内容:(二)有饮酒行为;违反规定发布酒类广告违禁内容。考虑到当事人因发布酒后行为在2021年5月27日被上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚(沪市监黄处[2021]0120200068号),根据上海市市场监督管理行政处罚裁量基准的第十一条和《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准》第11条和《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准》第15条规定的“符合《规定》第十一条相关情形的,”从重情形,判决对当事人处以重罚。

根据有关规定,上海市静安区市场监管局责令当事人改正违法行为,责令其停止发布广告,并处以人民币25万元罚款。

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